Demoscopia Digital revela datos que replantean cómo se gana visibilidad política en Chihuahua rumbo a 2027
Por Redacción Política | Chihuahua, junio de 2025
En el ajedrez político rumbo a 2027, cada movimiento cuenta. Y también, cada peso. Alcaldes, senadores y aspirantes de alto perfil despliegan año tras año estrategias de comunicación institucional, publicidad, giras mediáticas y redes sociales para mantener su nombre en circulación. Pero los datos más recientes de Demoscopia Digital insinúan que no siempre es necesario jugar con torre y alfil para llegar al otro lado del tablero.
En la medición aplicada entre el 14 y el 16 de junio de este año, los niveles de conocimiento ciudadano arrojaron los siguientes resultados:
Nombre Cargo% Conocimiento Cruz Pérez Cuéllar Alcalde de Ciudad Juárez 63.8% Marco Bonilla Alcalde de Chihuahua 62.1% Gilberto Loya Secretario de Seguridad Pública51.3%Andrea Chávez Senadora de la República 43.9%
Hasta ahí, cifras claras. Pero el matiz importante está fuera de la tabla.
💰 ¿Cuánto cuesta ser conocido en la política?
Aunque no existen datos públicos detallados sobre gasto exclusivo en posicionamiento personal, estimaciones conservadoras basadas en presupuestos municipales y legislativos permiten dimensionar el terreno de juego:
- Cruz Pérez Cuéllar (Juárez): se estima que el municipio ha destinado entre 60 y 80 millones de pesos anuales en comunicación social durante su administración. Al menos una fracción importante se traduce en presencia institucional del alcalde en medios y eventos.
- Marco Bonilla (Chihuahua): el gasto municipal en difusión y comunicación ronda los 45 a 55 millones anuales, con alta presencia en medios digitales, espectaculares, y radio local.
- Andrea Chávez: aunque no maneja presupuesto directo como senadora, cuenta con acceso a recursos federales de difusión institucional, así como una estructura digital muy activa.
Estimaciones indirectas sugieren un esfuerzo equivalente a unos 15-20 millones anuales en exposición.
Gilberto Loya, en cambio, no administra recursos para promocionarse. Como titular de Seguridad Pública, su imagen está sujeta a protocolos de vocería institucional y su visibilidad surge casi exclusivamente de eventos de alto impacto o reportes de resultados.
📊 Cálculo estimado: ¿cuánto cuesta un punto porcentual de popularidad?
Tomando como referencia rangos de inversión estimada y los porcentajes de conocimiento de los perfiles, se puede calcular un costo aproximado por punto porcentual de popularidad (solo con fines ilustrativos):
NombreGasto estimado anual (MDP)% PopularidadCosto estimado por punto (MDP)Cruz Pérez Cuéllar$70 millones63.8%$1.1 MDP por puntoMarco Bonilla$50 millones62.1%$0.8 MDP por puntoAndrea Chávez$18 millones43.9%~$0.41 MDP por puntoGilberto Loya$0 (sin promoción directa)51.3%$0 pesos por punto
Este cálculo simple no toma en cuenta variables como trayectoria previa o impacto de coyunturas políticas, pero deja una pregunta clara sobre la mesa: ¿puede el prestigio operativo competir con el músculo mediático?
🧠 Un nuevo perfil para un nuevo votante
Lo de Loya no es carisma escénico ni campaña adelantada. Es otra cosa: presencia en el trabajo, gestión técnica y narrativa de orden. Si bien su figura no es omnipresente en medios, su labor toca temas sensibles para la ciudadanía: seguridad, percepción de control y resultados visibles.
Casos como Omar García Harfuch en CDMX o Miguel Ángel Mancera en su transición desde procurador a jefe de gobierno prueban que los perfiles duros pueden ser competitivos si el momento social lo favorece. En Colombia, figuras como Hugo Acero y varios jefes de seguridad regionales también transitaron hacia la política gracias a capital reputacional construido desde roles operativos.
📌 ¿Y si el electorado empieza a mirar más allá de los espectaculares?
La encuesta de Demoscopia Digital abre una posibilidad interesante: que la ciudadanía esté dispuesta a valorar más los hechos que los reflectores. Si Gilberto Loya sigue acumulando reconocimiento sin gastar en visibilidad, no solo estaría compitiendo… estaría demostrando que otra ruta es posible.
